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赵桐

战略营销专家

数字化时代,企业新型营销模式解读

章节:共9讲

共849人已学

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第01讲:数字化时代,企业营销发展趋势

10 分钟 25 秒
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2
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第02讲:企业与用户经历的四个时代

9 分钟 7 秒
免费试看
3
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第03讲:新型营销思维共创

14 分钟 33 秒
4
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第04讲:新型营销思维感知

11 分钟 33 秒
5
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第05讲:新型营销思维体验

9 分钟 58 秒
6
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第06讲:新型营销模式 上

8 分钟 6 秒
7
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第07讲:新型营销模式 中

9 分钟 59 秒
8
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第08讲:新型营销模式 下

9 分钟 16 秒
9
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第09讲:新型营销模式建设框架与路径

12 分钟 38 秒
  • 课程介绍
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数字化时代,企业新型营销模式解读  

课程背景:

当今环境,移动时代到来,企业面临外部环境剧烈变化,新型营销环境对企业产生巨大冲击。营销打法层出不穷:微信、抖音、内容、社群、流量、直播,营销形式不断改变,面对复杂形势,很多企业无从入手。

产品、模式、市场严重同质化,行业竞争更加激烈。生存压力加大,数字化时代到来,改变与成长是未来的唯一路径。企业如何聚焦正确的营销方向,搭建面对环境改变企业品牌营销系统框架,规划企业未来营销发展思路与路径。

 

适合学员:企业营销副总、营销总监、营销经理、市场部核心人员、销售主管

 

学员收益:

u 结合当下环境,企业应根据外部环境的新动态思考战略营销的整体突破方向;

u 掌握互联网环境,企业品牌营销整体升级的框架;

u 掌握当下环境,品牌营销实现升级转型的思维和路径。

 

企业收益:

u 经过数年打磨的实战品牌营销方法论;

u 战略营销专家,十二年战略营销咨询经历,和你共同探讨营销话题;

u 数个精彩案例解读;

u 理清新型营销发展思路与框架。

 

课程介绍:

第1讲:数字化时代,企业营销发展趋势

企业外部环境变化,未来趋势变化与企业营销突围的五点思考。

2讲:企业与用户经历的四个时代

从传统时代开始,企业与用户经历四个时代,阐述企业需要建立三大核心资产。

3讲:新型营销思维:共创

转变思维从销售产品到连接用户,通过小米案例解读共创模式,帮助学员建立共创思维。

4讲:新型营销思维:感知

通过西贝案例,解读品牌塑造新思路,帮助学员建立感知思维。

5讲:新型营销思维:体验

通过盒马案例,解读如何塑造用户强体验,帮助学员建立体验思维。

6讲:新型营销模式:上

阐述内容营销的特征和效果,建立内容营销策略的基本思路。

7讲:新型营销模式:中

解读内容营销建设的四个核心板块,分析内容营销和核心技巧。

8讲:新型营销模式:下

通过新型营销策略和思考和具体案例,分析新型营销模式的方法和意义。

9讲:新型营销模式建设:框架与路径

增长是营销的核心主题,详细解读新型营销模式的核心框架与建设关键路径。

 

课程纲要:

第一讲:企业营销发展趋势

课程收益:

企业外部环境变化,解读企业数字化时代做强模式,针对未来趋势变化与企业营销突围的五点思考。

核心知识点:

u 直播带货经济背后的规律解读

u 企业做大做强模式发生改变

u 发展趋势与营销突围五点思考

案例:薇娅直播,罗永浩直播

 

第二讲:企业与用户经历的四个时代

课程收益:

从传统时代开始,企业与用户发展经历四个时代,阐述随着外部环境变化,企业数字化时代需要建立的三大核心资产。

核心知识点:

u 企业与用户发展经历的四个时代:

- 传统时代

- 工业时代

- 互联网时代

- 5G数字化时代

u 消费升级环境企业特征

u 建立企业三大核心资产

案例:杜蕾斯

 

第三讲:新型营销思维关键词:共创

课程收益:

转变思维从销售产品到连接用户,通过小米案例解读共创模式,帮助学员建立共创思维。

核心知识点:

u 销售产品到连接用户

u 新型营销关键词:共创

u 小米案例解读

u 小结

案例:小米

 

第四讲:新型营销思维关键词:感知

课程收益:

建立用户感知是塑造品牌连接用户的基础,通过西贝案例,解读品牌塑造新思路,帮助学员建立感知思维。

核心知识点:

u 新型营销关键词:感知

u 品牌溯源全程可视的品牌塑造

u 如何打造一杯“鲜牛奶”

u 小结

案例:西贝

 

第五讲:新型营销思维关键词:体验

课程收益:

通过盒马鲜生案例,传递体验是当今营销的核心,解读如何塑造用户强体验,帮助学员建立体验思维。

核心知识点:

u 新型营销关键词:体验

u 盒马如何塑造用户强体验

u 用户体验与品牌传播规律

u 小结

案例:盒马鲜生

 

第六讲:新型营销模式(上)

课程收益:

阐述内容营销的特征和效果,建立内容营销策略的基本思路。

核心知识点:

u 内容营销的意义

u 内容吸引用户,内容带来流量

u 小结

案例:知乎

 

第七讲:新型营销模式(中)

课程收益:

解读内容营销建设的四个核心板块,分析内容营销和核心技巧。

核心知识点:

u 内容营销策略的核心框架

- 内容定位

- 内容生产

- 内容整合

- 内容推广

u 小结

案例:小红书

 

第八讲:新型营销模式(下)

课程收益:

通过新型营销策略和思考和具体案例,分析新型营销模式的方法和意义。

核心知识点:

u 新型营销策略思考

u 如何设计海报,新型营销传播流程

u 小结

案例:某教育公司

第九讲:新型营销模式建设:框架与路径

课程收益:

增长是营销的核心主题,详细解读新型营销模式的核心框架与建设关键路径。

核心知识点:

u 从首席营销官到首席增长官

u 营销战略视角:增长的主题

u 打造品牌的四个核心点

u 塑造品牌的关键路径

u 小结

案例:可口可乐

第01讲:数字化时代,企业营销发展趋势
第02讲:企业与用户经历的四个时代
第03讲:新型营销思维共创
第04讲:新型营销思维感知
第05讲:新型营销思维体验
第06讲:新型营销模式 上
第07讲:新型营销模式 中
第08讲:新型营销模式 下
第09讲:新型营销模式建设框架与路径

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